Funcionament de l'empresa

Activitat de reflexió sobre el màrqueting: estudi d'un producte

Ara ja saps com funciona el màrqueting, què és el que fa aquest departament quan se li encarrega un pla que asseguri l'èxit d'un determinat producte: en primer lloc es decideix a qui se li vol vendre el producte, en segon quina és la imatge que es vol crear al seu cap, i només després es decideix tota la resta. Les famoses 4 Ps, tot el forma part d'un producte físicament (començant pel seu embolcall), però també el seu preu, el lloc mateix on l'has pogut comprar, i la publicitat o promocions que existeixen sobre ell, tot està creat des de zero per a transmetre la imatge que el departament ha decidit transmetre al públic al que vol vendre el producte en qüestió.

Ho saps molt bé, perquè a més tu mateix has tigunt l'oportunitat de crear un pla de màrqueting al voltant d'un producte concret. El que vull que facis ara és reflexionar sobre què vol dir tot això des del punt de vista del consumidor, per què et poden servir a tu tots aquests coneixements a l'hora de decidir quines coses vols consumir.

El primer que has de fer és triar un producte que pensis que està orientat a un públic adolescent i que tu consumeixis normalment. Després, vull que reflexionis sobre els punts següents:
1-Quines diferències trobes objectivament entre aquest producte i els de la seva competència? El que vull dir amb "objectivament" és que pensis només en les necessitats reals que cobreix el producte però que no cobreix la resta, com ara utilitats extra, o ser de més qualitat.
2- Quines diferències subjectives creus que té? Et fa sentir de manera diferent que consumint els productes de la competència, cobreix necessitats psicològiques que no cobreix la resta? Si és així, si trobes que sí cobreix aquest tipus de necessitats, has trobat quin era l'objectiu del pla de màrqueting d'aquest producte, què volien aconseguir amb tot el que van decidir: com seria el producte, com el vendrien, a quin preu... i és el que vull que pensis tu ara!
3-Estudia el PRODUCTE: com és? com està disenyat? com és el paquet amb el que es ven? en quin format es ven?
4-Estudia la DISTRIBUCIÓ: on el venen? N'hi ha molts, o pocs, al lloc o el venen? Es veu molt o poc?
5-Estudia la COMUNICACIÓ: com són els anuncis d'aquest producte, als mitjans de masses? Si n'hi ha, en descriu dos. Si no, explica com es fa la comunicació del producte: cartells al lloc de venda, promocions...
6-Estudia el PREU: esbrina el que costa el producte, com a mínim a dos llocs de venda diferents. Et sembla un preu just? Pagaries aquest preu si el producte no fos capaç de fer-te sentir com descrivies al punt 2? Quant pagaries, en aquest cas?

Economia per a estudiants de batxillerat de l'IES Europa, i per a tots por Blanca Gómez López se encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported.